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本专业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，培养学生具有坚定正确的政治方向，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以我国高等教育定位和特点为参考框架，同时以行业标准和社会需求为导向，培养坚持正确政治立场和方向，具有良好的政治素质、健全的人格、强烈的社会责任感、科学的理性精神、领先的审美判断以及民族传统文化保护意识，具备视觉传达设计所需的科学文化理论基础与艺术修养，掌握视觉传达设计专业知识和必备技能，并且具有一定的自主创业能力以及适应国家社会经济文化发展多种需要的应用型通用人才。能够在企事业单位、专业设计部门从事标志、字体、广告、展示、出版物、插画、产品包装、视觉形象识别系统等设计工作，以及设计策划和设计管理岗位的工作。

二、培养要求

本专业学生主要学习视觉传达领域的基础理论，学习运用具有设计美学思考意识的造型与色彩、结构与功能、材料与工艺等手段协调人与产品、信息、品牌、空间、环境等关系的思维方法和专业知识，培养创新设计的基本素质、交流、组织和设计策划的能力，尤其侧重培养能够应用设计原理和方法解决各种实际问题的基本能力。学生毕业时应达到以下几方面的要求

（一）素质要求

1.思想素质：拥有优良的思想品质，坚定的政治方向，热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，自觉践行社会主义核心价值观。

2.文化素质：具备较全面的系统知识、较高的文化品位和审美水平；具有较高的社会伦理素养、自觉的法律意识、诚信意识，以及服务社会的理想信念。

3.专业素质：掌握并能初步运用艺术与设计的基本理论，具有严谨务实的科学作风，了解与本专业相关的其他学科的知识；重视民族传统文化的传承与发展，了解国内外视觉传达设计的发展趋势及前沿动态。

4.身心素质：具有健全的人格，健康的身心，能积极面对困难与挑战，热爱生活，热爱设计事业。

（二）知识要求

1.工具性知识：具备良好的语言及文字表达能力；掌握一定的基础逻辑学思维知识；掌握艺术与设计的相关理论、概念与方法；掌握计算机辅助设计应用。

2.专业知识：较系统的掌握视觉传达设计基本理论、基本原理、基本方法，包括设计学相关理论、设计基础、平面技术与方法、设计项目、计算机软件辅助设计等核心知识，以及视觉空间形态、空间功能与组织、空间装饰与表现等专业知识。

3.人文社会科学知识：具有艺术、文学、历史、心理、哲学等人文社会科学的知识结构，了解本民族、本地区传统文化的主要特征。

4.自然科学知识：具备合理的自然科学知识结构，对传播学、工程学、材料学、生态学等相关学科知识有所了解。

（三）能力要求

1.获取知识的能力：具有敏锐的观察能力、良好的思辨能力、较强的实践论证能力；具有较强的自主学习能力，掌握文献检索、资料查询的方法。

2.应用知识的能力：能合理运用本专业的理论、原理及方法解决实际问题；了解国家有关品牌设计领域的方针、政策和法规；具有较强的计算机辅助设计能力；掌握英语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。

3. 创新创业的能力：具有较强的创新创业意识和一定的实践经验积累；掌握视觉传达设计的新知识、新技能的学习方法；具备融合民族艺术及文化特色的创新设计能力。

三、毕业合格标准

1．符合德育培养目标要求。

2．在规定的学制内修完教学计划的全部课程，修满规定的最低毕业学分160学分，学习成绩达到要求，完成毕业实习，并通过毕业论文（设计）答辩。

3．符合大学生体育合格标准。

四、修业年限和授予学位

1．修业年限：基本学制四年，学生可在3-8年内完成学业。

2．授予学位：艺术学学士学位。

2021级视觉传达专业本科教学计划进程表（表1-1）

课程类别课程代码	课程名称	各教学环节学时分配	考核方式			学分数	各学期周学时分配	应修学分
课程类别课程代码	课程名称	各教学环节学时分配	总计	理论课	实践(上机)	学分数	各学期周学时分配	一	二	三	四	五	六	七	八
通识必修课	BG0001	思想道德修养与法律基础	48	44	4	试	3	4×12								44
	BG0004	中国近现代史纲要	48	44	4	试	3		4×12
	BG0003	马克思主义基本原理概论	48	44	4	试	3			4×12
	BG0002	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	80	60	20	试	5				4×15 2×10
	BG0006	形势与政策Ⅰ-IV	32	32	0	查	2	4×1	4×3	4×3	4×1
	BG0007	大学英语I	48	36	12	试	2.5	4×12
	BG0008	公共体育I	24	2	22	查	1	2×12
	BG0009	计算机文化基础	64	36	28	试	3	4×16
	BG0010	大学英语II	64	42	22	试	4		4× 16
	BG0011	公共体育II	32	4	28	试	1		2×16
	BG0012	大学英语III	64	42	22	试	4			4× 16
	BG0013	公共体育III	32	4	28	查	1			2× 16
	BG0014	大学英语IV	64	42	22	试	4				4×16
	BG0015	公共体育IV	32	4	28	试	1				2×16
	BG0016	军事理论	36	4	32	查	2	由武装保卫部在第一学期开课
	BG0018	大学生职业生涯规划与就业指导	38	18	20	查	1	由学生工作处与招生就业处在第六学期开课
	BG0019	安全教育课Ⅰ-Ⅵ	24	16	8	查	1.5	由学生工作处在一至六学期开课
	BG0020	大学生心理健康教育	32	16	16	查	2	由学生工作处开课，课程内容包括大学生心理健康教育和卫生健康教育（含艾滋病知识）等
	小计		810	490	320		44
通识选修课	通识选修课		96			查	6	第三至五学期开课：文史类专业学生在自然科学与技术类和艺术与体育类课程中至少选修2个学分；理工类专业学生在人文社会科学类和艺术与体育类课程中至少选修2个学分。								6
通识选修课	小计		96				6									6

2021级视觉传达专业本科教学计划进程表（表1-2）

课程类别	课程代码	课程名称	各教学环节学时分配			考核方式	学分数	各学期周学时分配								应修学分
课程类别	课程代码	课程名称	总计	理论课	实践(上机)	考核方式	学分数	一	二	三	四	五	六	七	八	应修学分
学科基础课	XK1301	结构素描I	60	12	48	查	3	3×20								30
	XK1302	水彩基础I	60	12	48	查	3	3×20
	XK1303	基础图案设计	60	12	48	查	3	3×20
	XK1304	平面构成	60	12	48	查	3	3×20
	XK1305	结构素描II	60	12	48	查	3		3×20
	XK1306	水彩基础II	60	12	48	查	3		3×20
	XK1308	色彩构成	60	12	48	查	3		3×20
	XK1309	立体造型基础	60	12	48	查	3		3×20
	BZ1317	Photoshop	60	12	48	查	3			3×20
	BZ1320-2	CorelDRAW	60	12	48	查	3				3×20
	小计		600	120	480		30
专业必修课	BZ1319	商业插画	60	12	48	查	3				3×20					21
	BZ1321	书籍装帧	60	12	48	查	3						3×20
	BZ1323	包装设计	60	12	48	查	3					3×20
	BZ1324	广告设计	60	12	48	查	3					3×20
	BZ1332	图形创意	60	12	48	查	3			3×20
	BZ1333	字体设计	60	12	48	查	3			3×20
	BZ1335	标志设计	60	12	48	查	3						3×20
	小计		420	84	336	查	21

2021级视觉传达专业本科教学计划进程表（表1-3）

课程类别	课程代码	课程名称	各教学环节学时分配			考核方式	学分数	各学期周学时分配								应修学分
课程类别	课程代码	课程名称	总计	理论课	实践（上机）	考核方式	学分数	一	二	三	四	五	六	七	八	应修学分
专业选修课	XZ1312	透视学	60	24	36	查	3			3×20						限选 23学分
	XZ1322	黑白画	60	12	48	查	3			3×20
	XZ1313	建筑景观速写	40	8	32	查	2		2×20
	XZ1314	设计概论	32	32	0	试	2				2×16
	XZ1323	网页设计	60	12	48	查	3						3×20
	XZ1324	卡通绘画	60	12	48	查	3				3×20
	XZ1325	CI设计（企业形象策划）	60	12	48	查	3						3×20
	XZ1326	电脑排版与平面印刷	60	12	48	查	3					3×20
	XZ1339	中外设计史	16	16	0	查	1	1×16
	XZ1314	广告心理学	16	16	0	查	1					1×16				任选 6 学分
	XZ1928	工笔花鸟	32	32	0	查	2					2×16
	XZ1318	市场营销	16	16	0	查	1						1×16
	XZ1320	广告策划	32	32	0	查	2					2×16
	XZ1335	书法与篆刻	40	8	32	查	2				2×20
	XZ1337	展示设计	40	8	32	查	2						2×20
	XZ1301	摄影	40	8	32	查	2			2×20
	XZ1940	界面设计	40	8	32	查	2						2×20
	XZ1941	图标设计	40	8	32	查	2					2×20
	XZ1942	交互设计	40	8	32	查	2						2×20
	小计		464				29									29

2021级视觉传达专业本科教学计划进程表（表1-4）

课程类型

课程代码

课程

名称

各教学环节

学时分配

考核方式

学分数

各个学期周学时分配

应修学分

总计

理论课

实践(上机)

一

二

三

四

五

六

七

八

职业课程

UI设计师方向

ZY0019

商业实战

查

2×16

ZY0020

APP UI设计

查

2×16

ZY0021

运营设计

查

2×16

小计

实践类课程

创新创业课程

SJ0024

大学生创新创业

基础

查

第三或四学期开课

军事课

SJ0008

军事技能

112

查

第一学期进行

劳动教育

SJ0001

劳动教育

查

一到六学期，每学期6学时

专业社会实践、社会调查

SJ1306

社会调查一

2周

0.5

一年级暑假

SJ1302

采风

2周

1.5

第四学期

毕业实习

SJ002

毕业实习

查

按照学院相关规定进行

毕业论文（设计）

SJ003　

毕业论文（设计）

查

按照学院相关规定进行

专业技能综合实践训练

SJ1305

毕业作品汇报展

6周

小计

180+10周　

164　

各类课程课内学分分配表（表2）

课程类别	学时	学分	占总学分百分比	开课学期	备注
通识必修课	810	44	27.5%	1～4
通识选修课	96	6	3.8%	1～6
学科基础课	600	30	18.8%	1～6
专业必修课	420	21	13.2%	1～6
专业选修课	464	29	18.1%	3～6
职业课程	96	6	3.8%	5～6
实践类课程	180+10周	24	14.4%	1～8
合计	2666+10周	160	100%

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